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2019巨量引擎營銷中國行濰坊站啟動
為品牌主帶來全新營銷渠道和營銷思路

來源:濰坊新聞網 2019-05-28 17:55:00 責任編輯:桃子
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????2019年5月28日,“聚勢·智擎”2019巨量引擎營銷中國行濰坊站圓滿收官。與以往不同的是,這一次巨量引擎帶來的不僅是區域市場的品牌營銷方法論,還有自身的全面升級,新的營銷引擎將會給品牌在區域市場營銷帶來怎樣的變化?

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????四大維度全面升級 巨量引擎成為營銷紅利新引擎

????對區域品牌來說,面臨的挑戰很大一部分原因來自互聯網移動紅利的消失,這也是品牌在獲取增量路上的一大痛點。在濰坊站現場,針對紅利消失論,巨量引擎青島分公司策略總監韓秉言認為隨著5G時代的到來,移動端的紅利并沒有消失,而是隨著需求在不斷地演化。

????我們可以看到如今社交平臺讓溝通變得更加多元化,娛樂場景和支付場景也開始向全方位場景滲透。用戶需求的變化導致市場營銷也在經歷不斷地革新。

????2019年,在全新方法論的指導下,巨量引擎也將從流量升級、內容升級、轉化升級、人才升級四個維度助力品牌拓寬區域市場,收割流量紅利,撬動區域品牌營銷新增長。

????巨量引擎作為字節跳動旗下商業化服務品牌,目前聚合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等多款國民級產品的營銷力,為廣告主提供綜合數字營銷解決方案。在會上魏孟瑩也介紹了巨量引擎整體營銷方法論TAS——激發(Trigger)、行動(Action)、共鳴(Sympathy)。針對移動互聯時代,以更短的轉化路徑和更有爆發力的內容共鳴,形成整體營銷閉環效應,實現移動營銷品效共振。

????營銷產品力加持,挖掘營銷新想象

????互聯網的變遷,引發了新的社會經濟變遷,“網紅經濟”的趨勢越來越明顯。從網紅“帶貨”到餐飲“爆款”再到“旅游打卡”,短視頻形式和KOL價值越來越凸顯。同時,用戶從內容消費到購買決策的路徑也越來越短,消費需求也在不斷升級。城市品牌如何把握這個營銷趨勢,又如何借力流量洼地引爆品牌價值?如何覆蓋更分散的市場,找到符合品牌的目標用戶?

????巨量引擎青島分公司營銷總監孟令蓉在會上從技術、智能轉化工具和營銷方法論三個層面帶來了“營銷新想象”的分享。

????首先從技術上看,智能分發技術一直是巨量引擎的優勢。巨量引擎依托全平臺的數據優勢,通過多種數據模型以及精細化的流量標簽,實現個性化的推送,高效地觸達目標用戶圈層。

????其次,在工具利用上,巨量引擎的多款場景工具,加速流量轉化效率。比如能夠快速打造平臺爆款的抖音快閃店,驅動線上線下閉環轉化神奇的抖店以及門店有效引流工具智能卡券,這些轉化工具都能有效的促進區域品牌的品效共振。

????此外,在助力品牌主更精細化地經營流量方面,巨量引擎推出了企業藍V陣地,為品牌主搭建起粉絲管理和品牌經營的營銷主陣地。同時,推出獨家首創產品TopView,顛覆用戶視覺沖擊,在曝光能力、內容創意、互動體驗、廣告環境等多方面均給到品牌更直接的營銷體驗,增強品牌調性展現,促進后續轉化。此外,為滿足品牌主強曝光、強聯動的需求,推出“霸屏plus”等產品,提供黃金點位曝光,強化品牌識別。以及挑戰賽MAX計劃,助力品牌打造爆款。除了不斷創新的營銷產品,巨量引擎還不斷孵化平臺自制IP,借勢王牌IP營銷,打造品牌快速爆破大事件。

????深耕區域市場,助力發現城市營銷新機遇

????正在崛起的濰坊市場為本地品牌提供了廣闊的商機,對居民生活以及消費行為決策都產生了重大的影響。要想成功地開拓區域市場,必須要把握用戶的真正需求,捕捉用戶消費心理,才能潛移默化地影響消費者。

????巨量引擎青島分公司產品運營總監蘆迪為大家帶來一組濰坊本地大數據,帶領本地品牌主們從用戶、城市、旅游、美食、品牌等多個維度重構濰坊城市形象,幫助本地品牌主更科學地了解本地市場,更科學地進行品牌營銷,并且從本土大數據中發現更多城市營銷新機遇。

????城市營響力項目發布,驅動濰坊城市營銷

????為了更高效的服務濰坊本地品牌主,借勢IP營銷,催生本地內容衍生,巨量引擎青島分公司還推出了“城市營響力”計劃。

????現場啟動了“抖動膠東”超級旅游IP,結合暑期旅行消費節點以及濰坊的文旅城市特色,借力巨量引擎膠東分公司在今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻的豐富KOL資源,為膠東旅游驅動。根據區域客戶的需求,推出全新的內容營銷服務:包括今日頭條的定制超級話題、定制數據支持以及“創作者旅行團”,通過今日頭條KOL游記打卡為挑戰賽引流;抖音平臺的“達人能量團”和“KOL發聲”,抖音達人和千萬粉絲級KOL配合挑戰賽主題生產內容;西瓜平臺的旅游短視頻節目《抖游山東》以及千萬粉絲級旅游KOL站臺推介的線下文旅大會。

????通過全新的城市旅游IP,全場景、全鏈路建立從信息傳播、用戶互動到消費轉化的完整閉環,推動濰坊區域文旅營銷,最終形成品效共振的陣地。

????2019年,巨量引擎將結合城市品牌營銷的全新趨勢,針對本地廣告主的需求和痛點,提供更有針對性、更高效的營銷解決方案。2019,巨量引擎和濰坊城市品牌主們一起“與勢俱增”。



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